在家裝市場中，一個品類進入或退出市場，均與市場外在因素有著莫大的聯系。因建材產品的特殊性，一個品類的淘汰周期亦往往比一般行業的要長，同樣的，新品類在進入市場后的成熟期也比其它行業來得要久。在建材市場中，一個新品類從概念形成到研發出來，再到市場上推廣應用，再到被大范圍接納、普及，每個階段均需要大量的時間和精力，代價是相當大的。而一旦能熬過產品的“困難期”，市場回饋的巨大價值卻也難以估量。當然，什么時候才能從“困難期”跨到“紅利期”，這就取決于企業商家的“運氣”了。

拿涂料市場來說：若企業商家對新品類的投入過早，新品類尚未迎來市場紅利期，必然需要歷經漫長的單打獨斗，另加巨大的研發、營運成本，對于企業負擔是非常大的。但若投入過遲，又恐防失去商機，現在的市場競爭激烈，營銷手段之多，尤其是行業里的資本大鱷，新品類甚至可以從概念形成之初就開始預熱營銷，不斷對外輸送信息，占坑“專業領域”。拿近兩年涂料市場最為火熱的水性涂料及藝術涂料來說，這兩大品類早于十多年前便進入中國市場，但在市場歷經了漫長的“磨合”后，才最終在近兩年開始爆發且勢頭驚人!

而這兩大品類的火熱同樣離不開市場的外在因素——環保近十年來一直受到國家的深切重視，隨著去年轟動全國的環保風暴，前所未有的環保執法力度加之強制性淘汰“油漆”，水性涂料被瞬間點爆，一下子“紅利提前到來”,一大波專注水漆領域企業迎來了春雨。相較于水漆，藝術涂料雖然沒有受到國家厚遇，但卻給家裝市場補充了“新鮮血液”，替補傳統白墻所欠缺的“花樣裝飾”，而且藝術涂料幾乎盡占中高端市場，勢頭不輸水性涂料。而值得提醒的是，作為企業商家，一類產品在市場盛極之時，除了緊抓當熱品類，更要著手關注、培育下一個市場紅利產品。而小編接下來要說的是另一個未來的市場紅利產品——隔熱涂料。全球氣溫變暖已經是不爭的事實，近年以來，每到夏季便有高溫熱浪襲擊全球，印度今年再有數百人因高溫四十多度而熱死。

看看我們國內，全國平均氣溫最高可達三十五攝氏度，這是一個非常危險的警訊，但同時，對于我們涂料行業來說，這是一個難得的發展契機，可以說，在未來幾年隔熱涂料將會是涂企可探索的新品類之一。